29 marca 2012

Landerapp.com - start-up ułatwiający tworzenie landing-page

Udostępnij

Landing-page (zwana również stroną docelową) to pierwsza strona w serwisie internetowym, na którą trafia użytkownik pozyskany poprzez działania e-marketingowe. Zwykle internauta jest skierowany na nią po kliknięciu w link pochodzący z akcji mailingowej, banner reklamowy czy link sponsorowany w Google AdWords. Landerapp to nowy, zagraniczny start-up służący pomocą w tworzeniu takich właśnie stron.

LanderApp

Tworzenie strony docelowej nie jest sprawą łatwą, chociaż na pozór może się taką wydawać. Wystarczy drobny błąd, nieprawidłowe rozmieszczenie elementów i cały trud z prowadzonej akcji marketingowych pójdzie na marne. Przyciągniemy co prawda użytkownika, ale nie uda nam się skłonić go do podjęcia określonych działań.

Landerapp wyciąga do nas pomocną dłoń w tworzeniu landing-page. Cały proces nie powinien zająć więcej niż kilka minut. Za pomocą kreatora, w kilku prostych krokach podejmujemy decyzję o wyglądzie strony, publikujemy ją, a na koniec możemy przeprowadzić kilka testów A/B.

Testy A/B to jedno z najbardziej popularnych narzędzi wykorzystywanych e-marketingu. Test polega na losowym wyświetlaniu odbiorcom dwóch stron: wersji A – dotychczasowej, wersji B – testowej. W trakcie prowadzonej analizy mierzymy ile osób wykonało pożądaną akcję (zakup przedmiotu lub usługi, zapisanie się do newslettera itp.). Na podstawie uzyskanych wyników podjąć można decyzję, która wersja strony okazuje się skuteczniejsza.

Korzystanie z serwisu jest darmowe, jednak ograniczeniem jest możliwość obsłużenia do 500 osób odwiedzających naszą stronę. Jeżeli planujemy przyciągnięcie na stronę większej liczby użytkowników to należy skorzystać z płatnego konta. Ceny kształtują się na poziomie od 25USD do 260USD na miesiąc.

Osoby poszukujące podobnego rozwiązania na polskim rynku mogą czuć się zawiedzione. Nie istnieją dedykowane rozwiązania do tworzenia landing-page. Pozostaje nam wykorzystać uniwersalne narzędzia do budowy stron internetowych lub zgłosić się do firmy specjalizującej się w tworzeniu stron docelowych na zlecenie.

O komentarz poprosiliśmy Pawła Krzyworączkę, właściciela www.krzywy.pl, administratora forum e-biznesu, trenera i doradcę, pasjonata usability i projektowania aplikacji (współautor systemu reklam – www.PopAdPro.pl).

Landing-page w zasadzie można często nazywać squeeze-page (tzw. strona-wyciskacz). Powodem takiego nazewnictwa jest specyfika budowy takiej strony: ma ona na celu wycisnąć jedną akcję (zapis na listę adresową, zakup, wypełnienie formularza lub ankiety, wykonanie telefonu). Zachęcam do nieco szerszego spojrzenia na temat stron docelowych.

Ponieważ każda podstrona dowolnego serwisu może stać się tą, na którą trafi użytkownik (np. z wyszukiwarki), uważam, że każda podstrona powinna mieć jasno określoną Najbardziej Pożądaną Akcję (w skrócie: NPA; czasami można spotkać nazwę Najbardziej Oczekiwana Akcja - NOA).

Przykładowo:

na blogu każda podstrona z wpisem może „wyciskać” akcję pod tytułem „zostaw komentarz”;
na podstronie strony firmowej, gdzie znajduje się oferta: przejście do formularza kontaktowego / strony kontaktu
w serwisie społecznościowym: rejestracja

Jeśli miałbym dać komuś jedną jedyną radę, w jaki sposób budować strony lądowania wyciskające pożądaną akcję, powiedziałbym coś takiego: „Gdy stworzysz projekt strony / podstrony serwisu - oczywiście wcześniej ustalając jej NPA – przerób ją w taki sposób, jakby wszystko na stronie miało stać się szare, a wielki kolorowy przycisk „kliknij tutaj” (oczywiście zastosujesz najpewniej inny napis) rzucałby się w oczy i nie pozostawiał użytkownikowi (odwiedzającemu) żadnych wątpliwości, co ma teraz zrobić.” Taka jest właśnie idea: koncentrowanie uwagi usera na jednej akcji, bez rozpraszania, bez kilku równorzędnych opcji, bez wątpliwości.

Źródło:

http://www.killerstartups.com/Web-App-Tools/landerapp-com-create-landing-pages

http://landerapp.com/about.html

http://www.web.gov.pl/aktualnosci/19_1482_landerapp-com-start-up-ulatwiajacy-tworzenie-landing-page.html